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调查:20-40岁用户是主力军 夜间经济需年轻化

时间:2019-11-20 12:19  来源:中国网

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调查:20-40岁用户是主力军 夜间经济需年轻化

中国网11月18日讯11月15日至17日,经文化和旅游部批准,由中国旅游研究院、芜湖市人民政府和深圳市名家汇科技股份有限公司共同主办的2019中国夜间经济论坛在安徽芜湖召开。美团副


  中国网11月18日讯11月15日至17日,经文化和旅游部批准,由中国旅游研究院、芜湖市人民政府和深圳市名家汇科技股份有限公司共同主办的2019中国夜间经济论坛在安徽芜湖召开。美团副总裁、美团研究院院长来有为发表了题为《从大数据来分析中国夜间经济》的主题演讲,他表示,美团期待与政府、机构、企业密切合作,一块推动夜间经济的发展,共同创造美好的生活。
 
  来有为说,美团从今年5月份开始,跟很多城市包括成都、上海、深圳、北京很多城市进行合作,通过美团平台大数据进行分析,找出当地夜间经济发展方面的潜力和需要解决的问题,通过了解当地夜间经济的发展状况。
 
  来有为介绍,夜间经济按照时间段分,比如说6-9点、9-12点,12点到凌晨,每个时间段是有差别的;从国际上来看,20世纪80年代开始,很多城市把发展夜间经济作为提升活力的措施,再和文化等要素结合起来,做些具体的战略调整。
 
  关于夜间经济对城市发展和进步的作用,来有为表示:
 
  一是促进消费。当地的消费,特别是服务的消费主要发生在晚上。
 
  二是促进文化创意产业发展。因为文创产业灵感主要是来自晚上。
 
  三是推动形成24小时城市经济。在不同的时间段经济发展的重点或者措施是不一样的。
 
  四是提高设施的利用率,夜间白天设施无缝衔接。
 
  五是带动夜间旅游的发展,因为夜间经济已经从早期的夜市或者说灯光夜市发展成食、游、购、娱、体、展演多元化的消费市场。
 
  六是提高城市的管理水平和安全水平。白天管得好,这是一个方面;晚上,这是对城市管理提出了新的要求。
 
  来有为认为,发展夜间经济需要有一些目标和方向,并提供基础保障措施:一是促进服务业态和消费层次的多样性;二是交通要便利;三是要增加户外的活动,改变空间设计;四是人身安全得以保障;五是打造公共空间、艺术和照明,让商圈成为赏心悦目的地标和景点,提高公园、广场等设施的利用率;六是要增加公共空间的临时使用;七是治理和合作机制要运转有效、不能扰民,不能说是遍地开花;八是要调控房租的水平;九是要加强互联网等新技术的应用。要性价比更高,更有科技含量,更健康的夜间经济;十是公共交通、物流配送、健康医疗等行业要有充分的政策支持。
 
  来有为表示,美团2018年对16个城市样本进行测试:
 
  从时间段来看,现在普遍来看,下午6点到晚上10点之间,这个消费额占夜间消费的比重是非常高,10点之后的消费普遍偏低。
 
  从比重来看,长沙是30.8%,广州是29.6%,深圳是29.5%,从当天晚上10点到第二天早上6点,它的消费占比排在全国前三位。
 
  从消费的人群来看,北京、上海、广州消费用户数排在全国前三位,从人均来看,深圳超过广州。如果说以深圳的基数100作比较的话,北京是104.6,上海是100.4,广州是79.6。
 
  从用户比重来看,杭州的异地用户数占比达到55.2%,很多异地游客到杭州过夜,留下来了。长沙、贵阳、广州比重也比较高。传统的旅游城市,北京、上海、深圳异地游客占比是比较低的。
 
  从用户的年龄结构来看,20-40岁的用户是主力军,我国发展夜间经济的用户主要是这个客群,该客群结构占用户比重超过90%。
 
  从夜间营业商户数看,兰州是93.8%,深圳晚上10点之后营业商户数占比在全国领先,说明深圳对夜间经济供给比较充足。
 
  来有为建议:
 
  一、发展夜间经济的核心是增加夜间经济的供给,并提高供给质量;
 
  二、夜间经济还有新的体验,要注入科技、文化、艺术等元素。一定是重内容、重体验的;
 
  三是完善多元夜间消费市场,吃是一个基础,住是新的业态;
 
  四是规划和打造夜间经济特色商圈、特色街区、主题公园,增加主体性、参与性,开展亮化工程,推出精品夜场活动;
 
  五是满足年轻人的消费需求,拓展夜间经济品类;
 
  六是促进22点之后的夜间消费,让活动更加丰富多彩,能够吸引过夜的游客,带来新的夜间消费;
 
  七是要鼓励和支持旅游景点开放旅游线路;
 
  八是发展互联网+生活服务业,把服务送到家中;
 
  九要加大城市精细化管理程度,提升夜间经济管理水平,对夜间经济进行宣传和推广。
 
  (伍策元月)

编辑:向阳


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